ラコステは今でも高級ブランドとみなされていますか?

ラコステは高級品か？

1933 年の穏やかな夏の午後、フランスのテニス チャンピオン、ルネ ラコステが、小さなワニのエンブレムがあしらわれた半袖のコットン ピケ シャツという革命的な衣服を着てコートに登場しました。

それは、数十年にわたって高級スポーツウェア市場を支配することになる象徴的なブランドが誕生した瞬間でした。

しかし、その運命の日の100周年が近づくにつれ、重要な疑問が浮かび上がってきます。

ラコステは今でも超高級ブランドと言えるだろうか？

かつては上流階級の余暇と洗練された趣味の象徴であったラコステは、あいまいなイメージを持ち、高い社会的地位の象徴としてこのブランドを身に着けたいスタイリッシュな男性を混乱させている。

この記事では、ラコステというブランドの本質を深く掘り下げ、それが今もなお洗練された、由緒ある富裕層の美意識の象徴であるかどうかを検証し、現代の紳士のワードローブにおけるラコステの位置づけを紹介します。

ラコステの伝統

ラコステの物語は、創業者であるルネ・ラコステの物語と密接に結びついています。

テニスコートでの粘り強さから「ワニ」の異名を持つラコステは、単なるアスリート以上の存在であり、革新者でもあった。

当時テニス界で必須だった堅い長袖シャツに不満を感じた彼は、もっと快適で実用的なシャツを作ろうと考えた。

その結果、L.12.12 ポロシャツが誕生しました。この衣服は、当初はテニスウェアに革命をもたらし、その後はカジュアルウェア全体に革命をもたらしました。

このシャツの名前は、ラコステの細心の注意を払ったアプローチの証です。「L」はラコステ、「1」はユニークなピケコットン生地、「2」は半袖デザイン、「12」は作成されたプロトタイプの数を表しています。

こうした細部へのこだわりと完璧さの追求が、ラコステ ブランドの特徴となるのです。

ラコステは創業以来、高級スポーツウェアの提供者として位置付けられてきましたが、これは 1930 年代には比較的新しいコンセプトでした。

ルネのニックネームにインスピレーションを得たこのブランドのワニのロゴは、衣類に目立つブランド表示を施した最初の例の 1 つとなり、今日のいたるところにあるデザイナー ロゴより数十年も前から存在していました。

年月が経つにつれ、ラコステはテニスコートの枠を超えて事業を拡大し、1950 年代には、このブランドはスポーティでシックなスタイルという斬新な控えめなファッションの代名詞となりました。

この新しいデザインはアイゼンハワー大統領とビング・クロスビーにすぐに受け入れられ、カジュアルで洗練された雰囲気を醸し出し、その雰囲気は今日まで維持されています。

テニスコートからパリの街頭、さらにその先へとブランドが進出してきたことは、その適応力の証です。

1960 年代、カジュアルウェアが日常生活にますます受け入れられるようになるにつれ、ラコステはこの変化をうまく活用できる立場にありました。

かつては純粋なスポーツウェアだったラコステのポロシャツは、身なりの良い男性のカジュアルなワードローブの定番となり、ヨーロッパの上流階級の「ヨーロピアン・プレッピー」スタイルを象徴するアイテムとなった。

今日でも、ラコステの伝統は同社のアイデンティティを形成し続けています。

ラコステは長年にわたり、パリ・ファッションウィークでコレクションを発表したり、最先端のデザイナーとコラボレーションしたりしてきたが、スポーティなエレガンスというブランドのルーツから大きく逸脱することは決してなかった。

伝統と革新のこの独特なバランスこそが、ラコステを現代の旧家ファッションとスタイルの分野において特別な存在にしているのです。

品質と職人技

あらゆる高級ブランドの根底には、品質と職人技への揺るぎないこだわりがあるが、ラコステの場合は複雑である。

同ブランドの評判は、ポロシャツの優れた構造と耐久性によって築かれた。

たとえば、象徴的な L.12.12 ポロシャツの場合、生地はラコステ専用に開発された通気性と耐久性に優れたコットンピケです。

襟は、何度洗濯しても形が崩れないように作られています。これは、襟が丸まってしまうというイライラを経験したことがある紳士なら誰でも喜ぶ機能です。

ボタンはマザーオブパール製で、高級感を醸し出します。

ラコステの高品質な製品のもう一つの例はニットウェア、特に同ブランドの象徴的な襟のコントラストのあるテニスセーターです。

しかし、ラコステの製品はすべて同じ高品質というわけではなく、それは同ブランドの製造場所と製造工程に起因する問題です。

ラコストの製品のほとんどは、特に同ブランドのプレミアムラインと「Made in France」コレクションは、今でもフランスで製造されています。

地元で生産される場合、このブランドはより厳格な品質管理を行い、本物のフランスの伝統というブランドのイメージを維持します。

しかし、多くの高級衣料品ブランドと同様に、ラコステは市場での価格競争力を維持し、コストを削減するために、一部の製品を人件費の安い国に委託している。

このアプローチにより、ブランドはより競争力のある価格を維持できますが、品質に多少の不一致が生じます。

当社の顧客であり、長年ラコステ製品を愛用しているポールさんは、「ラコステのポロシャツを7枚と、世界中を旅した際に買ったニットウェアをいくつか持っています。ポロシャツの中には、使い捨てのような感じのものもあり、せいぜい『夏に1枚着る』といったところです。しかし、ニットウェアは非常に高品質です。」と語っています。

そのため、ラコステ製品を購入する際には、常に原産国に注意する必要があります。

ラコステの価格

高級品の世界では、価格はブランドの位置付けを示す重要な指標であり、この点でラコステは興味深い位置を占めています。

このブランドは、手頃なプレミアムとエントリーレベルの高級品の間を行き来していますが、この価格設定のアプローチは、ブランドのステータス付与のイメージに関しては曖昧さの原因となっています。

例えば、ラコステの定番ポロシャツは小売価格が約110ドルで、ハイストリートブランドよりははるかに高いものの、伝統的な高級ファッションブランドの価格よりははるかに低い。

同様に、ラコステのセーターは170ドルから240ドル程度、レザージャケットは640ドル近くする可能性があり、このブランドは「手の届く高級品」または「プレミアム」カテゴリーに位置づけられる。

これをより分かりやすくするために、当社のパーソナルスタイリストの一人、カリーナの言葉をご紹介しましょう。 「価格帯で言えば、ラコステは中間的な位置づけです。だからこそ、ラコステが高級ブランドなのかどうかという疑問が生じるのです。ラコステの商品は、一般的なファストファッションブランドよりは高価ですが、高級ブランドほど高価ではありません。」

はい、中価格帯戦略によって、ラコステは幅広い消費者にアピールすることができます。例えば、ワードローブをアップグレードしたいと考えている若いプロフェッショナルにとって、ラコステはプレミアムブランドの世界への第一歩となる存在です。

しかし、このブランドが意図的に手頃な価格帯を目指していることは、高級品というイメージや、クラシックで由緒あるスタイルを求める裕福な男性への訴求力という点において、諸刃の剣となる。

一部の市場、特に顕示的消費が当たり前の市場では、ラコステの比較的控えめな価格は、その高級品としての評判に反するかもしれない。

ニューヨーク在住のクライアント、マルクスはこう述べています。「ラコステは急速にイメージを落としているように感じます。最近、私の友人グループでラコステを着ている人を見かけません。それに、ラコステを着ている人を見かけても、それは裕福な人ではなく、裕福な人が着ていると思っているものを真似したいだけの人たちです。」

ラコステのアウトレット ストアでは、ポロシャツが 20 ドルという低価格で過去のシーズンのラコステの衣類を大幅割引で販売していることを考えると、このブランドの価格設定はさらに複雑になります。

アウトレットでの販売はブランドの認知度とアクセス性を高めますが、長期的にはブランドの高級イメージを薄めてしまいます。

カナダのラコステの従業員の一人は、「アウトレットでセーターやTシャツが20ドル以下で買えるとなると、『高級品』というイメージを維持するのは難しい」と述べている。

しかし、若い紳士にとって、この価格設定は、高級ブランドに伴う法外な出費なしに洗練されたワードローブを作り上げることができるため、有利となり得る。

結局のところ、ラコステの着こなし方次第で、ストリートウェア風にも、モダンなオールドマネー風にもアレンジできるのが魅力です。

厳選されたラコステのジャケットに、ドレスパンツとペニーローファーをセンス良く組み合わせれば、派手で高価なものよりもはるかに洗練された、控えめながらも上品な雰囲気を醸し出すことができる。

さらに、ラコステ製品の耐久性を考慮すると、価格帯は別の見方になります。

ある満足した顧客はこう述べている。「私の[フランス製]ポロシャツは格別な品質です。かなり古いものが2枚ありますが、全く古びていません。ブルックスブラザーズやラルフローレンといった類似ブランドのポロシャツは少し型崩れしてしまいましたが、ラコステのポロシャツは今でも丈夫です。」

着用単価を考慮すると、ラコステの価格戦略は、このブランドを、ハイストリートブランドでもなければ、伝統的な高級ブランドでもない、ユニークな立場に位置づけています。

むしろ、多くの人にとって、品質、スタイル、価値の完璧なバランスを表すスイートスポットを占めています。

ラコステはサイレントラグジュアリーか？

近年、「静かな贅沢」あるいは「控えめな贅沢」という概念が、ファッション界で大きな注目を集めている。

このラグジュアリーへのアプローチは、派手なロゴや富の誇示を避け、控えめな品質と洗練された趣味を重視しており、それは旧家のお金持ちのファッションインフルエンサーによって見事に体現されている。

このような背景から、ラコステは静かな贅沢の象徴となっています。ラコステのワニは小さく、控えめで、長い間ブランドのアイデンティティの一部であり、ロゴの地位を超えて伝統のシンボルとなっています。

男性モデルであり、当社の顧客の一人でもあるアリスターの言葉を考えてみてください。「私にとって、目立つロゴの入った服はどれも少し野暮ったいものですが、ラコステは決してそのカテゴリーには入りません。」

ラコステがステータスの象徴として機能するのは、ブランドが「古いお金」の美学と結びついていることが、その静かな高級品としての信用と意図的な繊細さに反映されているからです。

当社の顧客の一人であるディーン氏は、「ラコストは、上の世代が好むやや裕福なブランドで、最近までそれを着ていたのは、企業の役員を務める裕福な父親たちだけでした。しかし、ソーシャルメディアの登場と現代的な美意識の台頭以来​​、ラコストは若い世代がクラシックなファッションを現代的な文脈で再現するブランドとして広く使われるようになっています」と述べています。

成金趣味の派手さではなく、確立された富とのつながりは、静かなる贅沢の精神によく合致しているが、ラコステが静かなる贅沢であるという地位は普遍的なものではないことに留意する必要がある。

一部の市場、特にヨーロッパや南米の一部地域では、ラコステは「チャヴ」や「チンピラ」との関連性を払拭するために努力しなければならなかった。

フランスの顧客の一人が語ったように、 「イギリスのバーバリーと同様に、フランスのラコステも一時期、不良グループと結びつけられており、この悪いイメージを払拭するのに少なくとも10年はかかりました。」

さまざまな市場におけるこの多様な認識は、サイレント ラグジュアリーの重要な側面、つまり文脈が重要であることを浮き彫りにしています。

場所によるスタイリングについて言えば、ニューヨークやロンドンのビジネスシーンでは、ブレザーの下に体にフィットしたラコステのポロシャツを着ることは控えめなエレガンスと見なされるかもしれない。しかし、ムンバイやガーナでは、間違いなく全く異なるメッセージを伝えることになるだろう。

ラコステが近年進めているサステナブルファッションへの取り組みは、静かなるラグジュアリーという価値観や、旧家のお金持ちのファッショニスタたちの考え方とも合致している。

エレン・マッカーサー財団との提携、倫理的なコットンへの注力、製品ライフサイクルの向上など、この分野におけるラコステの取り組みは、ラグジュアリーに対する現代的で思慮深いアプローチを物語っています。

おそらく、ラコステの静かな贅沢さに対する最も説得力のある議論は、スタイルを本当に理解している人々がそれをどのように着用しているかから来ているのでしょう。

カリーナが述べたように、「ラコステは時代を超越したブランドであり続けています。定番のポロシャツやセーターを考えればそれがよくわかります。流行に左右されず、時代を超えて存在感を保ち続けるその能力は、真のラグジュアリーの証です。」

ラコステのジャケットやポロシャツは、仕立ての良いチノパン、ブローグシューズやローファー、そしてクラシックな腕時計と組み合わせることで、裕福な男性のためのラグジュアリーな装いを演出し、静かな自信と洗練されたセンスを醸し出す。

結局のところ、静かな贅沢品としてのラコステの可能性は、ブランドそのものだけでなく、それがどのように解釈され、着用されるかにかかっています。

適切な人が使えば、控えめなエレガンスを表現する強力なツールとなり得ます。

ラコステは各国でどのように認識されているのでしょうか?

地球を旅すると、ワニのロゴは、私たちがたどり着いた場所に応じて異なる意味合いを持ち、高級ブランドとしてのラコステの地位を複雑に描き出していることに気づきます。

ラコステのイメージは、場所や尋ねる相手によって、高いステータスのシンボルから日常のスポーツウェア、プレッピーの定番からストリートスタイルのお気に入りまで多岐にわたります。

ブランドの認識も、特定の製品ラインによって大きく異なります。

ラコステの衣料品、特に象徴的なポロシャツは、その高級品としての地位に関して多くの議論の的となっているが、他の製品カテゴリーは異なる評判を得ている。

France

まずはラコステの故郷であるフランスから旅を始めましょう。この国では同ブランドが絶対的な名声を誇っていると思われるかもしれませんが、現実はもう少し微妙です。

フランスの顧客の一人が指摘したように、「フランスでは、長い間、それはチンピラと結びつけられてきました。その悪いイメージを払拭するのに、少なくとも10年はかかりました。」

「ラカイユ」やチンピラとの関連性はラコステにとって大きな課題であり、ブランドのイメージを刷新するために組織的な取り組みが必要だった。

今日では、この否定的な意味合いはほぼ払拭されたものの、フランスではラコステは高級ブランドというよりはむしろクラシックで尊敬されるブランドとして見られるようになりました。

UK

海峡を渡ってイギリスに行くと、異なる言語で語られる似たような話が見つかります。

「私が住んでいるイギリスでは、ラコストはまだ少し『下品』なイメージを持たれているんです」と、イギリス人の顧客の一人は語った。

「チャブ」との関連は、反社会的行動と典型的に関連付けられる若者のサブカルチャーに対するやや軽蔑的な用語であり、英国ではラコステにとって根強い問題となっている。

しかし、この認識は全国的に普遍的なものではなく、裕福な地域では高齢者層の間で、ラコステはテニスやプレッピーな上流中産階級のライフスタイルとの関連性を依然として保っている。

US

米国では、ラコステのイメージは地域や人口統計によって大きく異なります。

北東部の名門私立学校が集まる地域では、ラコステは旧家のお金持ちのワードローブの定番ブランドと見なされている。

「ここでは25歳未満だと、どの学生団体に入っているのか聞かれるよ」と、あるアメリカ人顧客は冗談交じりに語り、このブランドが大学のプレッピースタイルと結びついていることを強調した。

しかし、このブランドの評判は国内の他の地域ではそれほど目立っていません。

フィラデルフィア出身のコンウェイはこう述べている。「私の知る限り、ここフィラデルフィアでこのブランドを知っている人は誰もいません。もしこのブランドを身につけている人がいたとしても、それは旧家のお金持ちのブランドだからではなく、おそらくどこかのディスカウントストアやアウトレットで安く買ったからでしょう。」

日本

東の日本に行くと、全く違う話が見つかります。

日本では、ラコステはユナイテッドアローズやビームスとのコラボレーションで有名です。

日本の名高いファッション小売業者とのこうしたコラボレーションは、ラコステが単なる高級ブランドではなく、スタイリッシュでスポーツにインスパイアされたブランドとして日本市場でさらに高い地位を獲得していることを示唆している。

Canada

例えばカナダでは、ラコステの従業員が次のような見解を示した。「これは一般の人々向けではありません。スタイルの面から言えば、私たちの顧客のほとんどは海外の方々です。」

これは、一部の市場では、ラコステが地元の高級品の定番というよりも、観光客向けのブランドとして見られる可能性があることを示唆している。

南米

南米に足を踏み入れると、ラコステに対する認識がまた違ってきます。たとえばアルゼンチンでは、このブランドは特定のサブカルチャーとの結びつきに苦労してきました。

ある顧客はこう説明した。「スラム街出身のワチトゥロスという流行に敏感なティーンエイジャーのバンドがいて、メンバー全員がラコステを着ているのですが、ラコステは彼らにTシャツを着るのをやめるようお金を払おうとしたんです。」

この逸話は、多様な市場で望ましいブランドイメージを維持する上でラコステが直面している課題を示しています。

発展途上市場

一部の発展途上市場では、ラコステはより明白な名声を享受しています。たとえばエジプトでは、ラコステは高ステータスのブランドとみなされています。

しかし、エジプトではホリスターやアメリカンイーグルのような平均的なブランドが過度に称賛されています。

西洋ブランドの高い地位は多くの新興市場では一般的であり、そのブランドのヨーロッパ的伝統と相対的な入手の難しさがその高級イメージに貢献している。

結論

ラコステが高級ファッション業界において占める位置づけを探る旅を終えるにあたり、私たちは最初の疑問に立ち返ることになります。ラコステは本当に高級ブランドなのでしょうか？

その答えは、ブランドと同様に微妙で多面的です。ラコステの伝統は紛れもなく豊かであり、ルネ・ラコステの革新的精神とテニスの優雅な世界に根ざしています。

この歴史により、このブランドには、多くの新しい高級ブランドには欠けている独特の威信が与えられています。

ラコステ製品、特に象徴的なポロシャツやニットウェアの品質と職人技は、高級ブランドに期待される基準を満たしています。

しかし、ラコステの価格帯と幅広い入手性を考えると、このブランドは「手の届く高級品」と表現するのが最もふさわしいカテゴリーに入ると言えるでしょう。

ハイストリートブランドよりも高価で高級ですが、従来の高級ブランドよりも手に入れやすいです。

このポジショニングにより、ラコステは普段着と高級ファッションの架け橋としての役割を果たし、お金をかけずにスタイルを高めたい人にとって魅力的な選択肢となっています。

ラコステを「静かなる贅沢」と捉える概念は特に興味深い。なぜなら、多くの場面、特に欧米の企業環境やプレッピーな社交の場において、ラコステは良識と洗練の象徴として機能しているからだ。

小さなワニのロゴは派手さはなく、控えめなスポーティなエレガンスの象徴となっています。

しかし、ラコステの高級品としての地位が普遍的であることは、決してあり得ないことを認めなければなりません。私たちの世界ツアーで明らかになったように、このブランドに対する認識は、国や文化によって大きく異なります。

一部の市場では、権威あるブランドとしてみなされているが、他の市場では、あまり望ましくないイメージを払拭するために努力しなければならなかった。

控えめなエレガンスを求める紳士のために、ラコステは魅力的な可能性を提供します。

クラシックなデザイン、高品質の構造、豊かな伝統が、洗練されたワードローブの強固な基盤を提供します。

よく考えてスタイリングすれば（例えば、ブレザーの下にぴったりフィットするポロシャツを着たり、上質なニットセーターとテーラードパンツを組み合わせたり）、ラコステのアイテムは、気負わずに洗練された印象を与えます。

しかし、ラコステを高級ワードローブにうまく取り入れるための鍵は、ファッションのヒエラルキーにおけるその位置と、それが着用される文化的背景を理解することにあります。

それは、そのブランドを高級ブランドとして盲目的に受け入れることではなく、そのブランドの長所を理解し、自身のスタイルや社会的環境に合った方法で着用することである。

では、ラコステは高級ブランドなのでしょうか? 伝統的で排他性を重視した高級品の定義では、おそらくそうではないでしょう。

しかし、高級品が単なる価格や特別感ではなく、品質、伝統、控えめな優雅さによって定義されるようになっている現代の状況では、ラコステは確かにその称号に値する。

ラコステ関連記事

• ラコステはなぜこんなに高価なのでしょうか?
• ラコステのポロシャツの着こなし方
• ラコステが今でも人気なのはなぜか
• ラコステの靴は値段に見合う価値があるでしょうか?

真の紳士のようなスタイル

お別れする前に、メンズスタイリング界で最も秘められた秘密の一つをご紹介しましょう。これは、ごく一部の専門イメージコンサルタントだけが知っている、あるいは共有したがらない秘密です。

まず第一に、プロのスタイリングには、あなたの体型や季節ごとのカラーパレットを知ることが不可欠です。これらは、肌、目、髪の色を引き立てる色で、体にぴったり合う服を選ぶ上で最も重要な要素です。

そうして初めて、スタイリストは、場面、場所、季節、時間帯に応じてスタイリングを行い、スタイリッシュで由緒あるファッションブランドの衣服、靴、アクセサリーを用いて、高い自信と成功を表現することができるのです。

一番良いところは、以下の 5 つの簡単なステップに従うだけで、自分の体型、季節のカラー パレット、理想的なファッション スタイルを 3 分以内に無料で見つけることができることです。

1. 自分の体型を知る

体型によって似合う服は異なるため、自分の体型を知ることが、自信に満ちた男性のように着こなすための第一歩となる。

あなた独自の体型を知るには、男性向けの無料体型診断テストを受けてみてください。

自分の体型がわかったら、2 つ目の無料クイズに答えて、自分に合ったカラーパレットを見つけましょう。

2. 自分だけのカラーパレットを見つける

覚えておいてください。あなたの服装を構成する衣服は様々な色があり、それぞれの色があなたの自然な肌の色を引き立てるようにしなければなりません。

そのためには、自分の季節に合ったカラーパレットを見つける必要があります。男性向けの無料季節カラー診断テストを受けて、それを行うことができます。

3. 理想のファッションスタイルを見つける

ここまでで、あなたは自分の体型と自分に合ったカラーパレットをすでに把握しているはずです。次のステップは、あなたにとって理想的なパーソナルファッションスタイルを見つけることです。

最も手っ取り早く簡単な方法は、男性向けの無料ファッションスタイルクイズを受けることです。このクイズには、あなたの理想のスタイル、コーディネートのアイデア、関連するファッションブランドなど、さまざまな情報が含まれています。

4. VOUによるプロフェッショナルなイメージコンサルティング

また、場面、場所、季節、時間帯に合わせてプロのようなスタイリングをしたい場合は、いつでも当社の専門イメージコンサルタントやファッションスタイリストにご相談ください。

当社のメンズスタイリングサービスは、市場で最も包括的かつ詳細なサービスであり、一流のスタイリストが、富、優雅さ、そして尽きることのない成功を伝えるスタイルを作り上げるためのステップバイステップの指導を行います。

高級ブランドを身につけるだけでは十分ではありません。スタイリッシュで自信に満ち、成功しているように見せるには、まず自分の体型、似合う色、理想のスタイルを理解し、それから初めて、場面、場所、季節、時間帯に合わせてスタイリングする必要があります。

時間とお金を節約したいなら、今すぐご連絡ください。自信に満ちた、洗練されたファッションセンスを持つ成功した紳士のように着飾る時が来ました。最初のスタイリング診断は無料です！